Ang konsepto, papel, function, produkto nga gambalay sa marketing. Product marketing - unsa man kini? kalidad nga produkto sa marketing - kini ...

Tungod kay ang mga butang ug mga serbisyo nga atong masugatan sa usa ka adlaw-adlaw nga basehan, apan kini mao ang dili tingali ingon nga ordinaryo nga mga konsumante naghunahuna sa labing menos makausa mahitungod sa kon unsa nga dalan ang ilang sugod gikan sa ideya ug disenyo sa ilang paglalang, sa produksyon, transportasyon, advertising ug sa promosyon. Kay mga negosyante sama nga papel sa marketing sa mga butang nga kini mao ang sa dako nga importansya tungod kay kini mao ang importante nga butang sa iyang buhat, usa ka butang nga gikinahanglan alang sa matag tawo diha sa usa ka porma o sa lain. Ang tanan nga mga importante nga mga bahin sa mga produkto sa dugang nga detalye sa niini nga artikulo.

Unsa ang produkto?

Product marketing - mao, sa usa ka bahin, usa ka paagi alang sa katagbawan sa mga panginahanglan sa tawo, sa laing - ang usa ka produkto nga gibuhat alang sa sale. Apan, sukwahi sa popular nga pagtuo, kini dili mao ang usa ka butang nga na gikan sa conveyor. Kini mao ang usa ka proseso nga naglakip sa pipila ka mga importante nga mga lakang ug sa dakong marketing paningkamot sa pagpalambo sa.

Hugna sa paglalang sa mga butang

Ang unang lakang - sa pagtukod plano. Marketer analisar sa merkado ug consumer sa mga panginahanglan ug naghubit sa mga gimbuhaton sa mga butang sa marketing kay kini nga makahimo sa pagsugat ug unsa ang mga benepisyo ngadto sa pumapalit.

Ang ikaduha nga lakang - design ideya. Nga ang tanan nga moabut sa kinabuhi diha sa katumanan sa mga butang - sa pagpalit sa mga materyales, produksyon, packaging, delivery, marketing mga teknik, etc ...

Ang ikatulo nga lakang - ang paggamit sa marketing mix. Kini nga buhat uban sa mga merkado, kompetensya, flexible pagbili palisiya, epektibo nga sales promotion, palisiya promosyon (advertising, promosyon, POS mga materyales, ug sa ingon sa. N.)

Ang nag-unang butang nga kinahanglan nga pagahinumduman - nga epektibo ingon nga dili buot niining mga hugna, ang produkto dili magmalampuson kon kini dili pagtuman sa iyang mga nag-unang function - aron sa pagsugat sa mga panginahanglan sa tawo, nga mao ang tungod sa pipila sa labing importante nga mga kabtangan.

Hiyas Consumer Product

Ang matag marketer kinahanglan nga nasayod nga ang mga butang sa marketing - kini mao ang dili lamang sa mga produkto sa iyang kaugalingon, apan una sa tanan sa mga benepisyo nga mga consumer gets sa pagpalit:

• Kalihukan - kon butang sa mapuslanon gimbuhaton alang sa user sa nagadala - sa kalidad o gidaghanon sa aplikasyon latitude bentaha alang sa paghipos, transportasyon, delivery, ug uban pa ...
• Panginahanglan - kon ang produkto sa merkado nga panginahanglan, panahon, estilo o fashion.
• Kasaligan ug kalig-on - ingon nga hapsay sa pag-alagad produkto, nga adunay usa ka tibuok kinabuhi, bisan kon kini sa pagmatikod mga daot ug pag-ayo sa kon ang garantiya ug human-sales nga pag-alagad mao ang angay.
• Ergonomics - mao ang kasayon ug kahupayan sa paggamit niini, matching sa lami, visual, gahum ug uban pang mga physiological panglantaw sa tawo.
• Aesthetics - pagsunod sa mga sumbanan sa katilingban, estilo, fashion, sosyal ug kultural nga kahulogan.
• Efficiency - matching sa presyo ug kalidad.
• Kaliko- - safe paggamit for sa consumer ug others.

Kini mao ang mga yawe nga bahin sa mga produkto sa marketing, nga nagtugot sa mga konsumedor sa pagdani sa ilang pagpili sa usa ka direksyon o sa lain. Apan dili lamang ang mga kaayohan ug mga bentaha sa panginahanglan nga porma, kaayo nag-agad sa iyang mga sakop sa henero nga.

klasipikasyon sa mga butang

ni tan-awon sa unsa nga mga baruganan ang gibahin ngadto sa produkto sa marketing Himoa. Kini mao ang medyo lain-laing mga klasipikasyon, ang una sa nga - sumala sa gidugayon sa paggamit:

• mubo-term - mga ut-ut kanunay ug sa madali (pagkaon, mga kemikal sa panimalay);
• long-term - mga mangaut-ut sa usa ka hataas nga panahon, ug panagsa ra gipalit (tinuod nga kahimtang, sinina, alahas, sa panimalay appliances);
• Services - panimalay, transportasyon, legal o sa uban nga.

Sa diha nga ang paghimo sa usa ka produkto mao ang importante kaayo nga masabtan nga kategoriya kini iya sa. Kay sa panig-ingnan, sa kaso sa usa ka mubo nga-termino item mao ang importante sa pag-ngadto sa asoy sa mga physiological kinaiya sa lami o baho, apan dili kinahanglan sa usa ka fashion o kalig-on. Samtang alang sa lig kinabuhi, warranty ug kalidad nga produkto sa marketing - kini mao ang mga yawe nga mga punto.

Laing klasipikasyon nagbahin sa mga butang sa panginahanglan mao ang:

• pagpuasa makapatandog nga consumer goods - gipalit kanunay, nga walay pagduha-duha ug effortlessly (pagkaon);
• pre-consumer goods - usab naangkon na sa kanunay, apan human sa pagtandi sa uban nga mga butang (mga bisti);
• bug-os nga consumer mga butang - indibidwal nga sample, ang pagkawala sa nga sa merkado sa buyer dili angkon sa ubang mga, nga mao ang sa kanila analogues; ..
• Mga produkto Passive panginahanglan - ang mga nga dili may kalabutan ngadto sa consumer, o siya wala mahibalo sa ilang kinabuhi, apan ang panginahanglan alang kanila makita sa tuo nga promosyon;
• espesyal nga consumer goods - sa pagpangita ug sa pagpalit nga daghan paningkamot.

Dugang pa sa klasipikasyon sa mga butang diha sa marketing gambalay naghatag og alang sa mga materyales, components, hilaw nga materyales, semi-natapos nga produkto, nagkalain-laing matang sa mga serbisyo, dugang nga mga produkto, ug labaw pa, nga makatabang sa paghimo sa usa ka natapos nga produkto ug partially gilakip sa presyo.

Ug, siyempre, nga nagtumong sa klasipikasyon, dili sa naghisgot sa mosunod nga mga konsepto.

Unsa ang usa ka bag-o nga produkto?

Bag-ong produkto marketing produkto nga gitawag uban sa bug-os bag-ong mga kabtangan o sa usa ka tawo nga kompanya, o alang sa tibuok merkado. Sa iyang klasipikasyon adunay 6 kategoriya:

• mga produkto World novelty - nga mao ang anaa alang sa unang higayon sa merkado sa kalibotan. Ang labing klaro nga panig-ingnan mao ang Apple kompaniya sa gipagawas ang unang iPad sa merkado papan.
• Ang bag-ong produkto nga linya - sa kamatuoran nga sa unang higayon nga anaa sa usa ka timbangan sa usa ka kompanya. Na sa usa ka komon nga kahimtang sa daghan nga mga industriya diin gikan sa panahon sa panahon, updated produkto range. Pananglitan, ang usa ka panon sa nga moapil diha sa sa produksyon sa mga dulaan, nakahukom sa pagmugna sa dugang ug mga bisti alang sa mga bata.
• Pagpalapad sa mga produkto nga linya - nga update o suplemento sa kasamtangan nga produkto - bag-ong mga templa sa patatas chips, ang bag-ong packaging yoghurt, bag-ong mga libro sa packaging sa paghugas powder.
• Update Product - milambo performance sa kasamtangan nga mga produkto o mopahiangay kanila sa ilalum sa pipila ka mga kahimtang. Pananglitan, ang usa ka sakyanan manufacturing nga planta og usa ka bag-o nga modelo sa mas abante engine ug automatic transmission. O sa usa ka panon nga moapil sa paghimo sa mga ski bisti, manupaktura uniporme alang sa mga turista ug mga gamit alang sa pagbaktas sa ting-init.
• Repositioning - usab-usab nga mga posisyon sa produkto o mga target audience. Pananglitan, ang usa ka design kausaban sa direksyon sa sa dugang nga mga batan-on aron sa pagbaligya niini ngadto sa mga batan-on.
• Pagkunhod sa mga produkto - ang tungod sa pagtibhang gasto, modification ug pagpalambo sa produksyon ug (nga mao ang dili ang labing maayo sa usa ka) sa paggamit sa mas barato nga mga materyales.

Kini nga ideya sa mga butang sa marketing nagtugot kaninyo sa pagbantay ug sa paglig-on sa posisyon niini diha sa merkado sa pag-okupar sa usa ka bag-o nga dapit sa pagpahimulos sa anaa kapasidad ug teknolohiya sa pagdugang sa ginansya, pagpalapad sa iyang target nga bahin, ug sa pagdugang sa brand ihibalo.

Apan dili lamang ang pagpaila sa usa ka bag-o nga produkto nagtugot sa usa ka panon sa sa pagkuha sa usa ka nag-unang nga posisyon diha sa merkado. Adunay daghang ubang mga importante nga mga lakang.

assortment palisiya

Aron sa pagkuha sa iyang hustong dapit sa merkado, kini mao ang importante nga sa pag-ila sa husto nga produkto portfolio. Ang hatag-as nga kalidad sa mga butang sa marketing - kini dili mao lamang ang kinahanglanon. Produced ug gibaligya ang produkto adunay aron sa pagsugat sa mga gipangayo ug mga panginahanglan sa mga kustomer, nga adunay usa ka competitive nga presyo ug ang usa ka halapad nga pagpili. Dinhi mao ang mga nag-unang mga kinahanglanon alang sa laing:

• Latitude - kon sa unsang paagi sa daghan nga mga grupo ang mga kategoriya nga gihatag nga produkto (pananglitan, ang laing mga sa tindahan baligya naglakip sa trays, frying kalaha, mga kalaha, mga plato, etc ...);
• giladmon - kini nga kalainan sa sulod sa mga grupo (pananglitan, mga produkto nga grupo "kalaha" naglakip sa sotejniki, woks, utyatnitsu, saucepan alang sa fondue, etc ...)
• saturation nagpakita kon sa unsang paagi sa daghan nga mga kalainan sa quantitative termino;
• panag-uyon - sa halayo sama sa mga produkto nga mga complementary.

Ang bug-os nga kahulugan sa mga butang sa marketing dili sa pagbuhat nga walay usa ka bug-os ABC range pagtuki. Pinaagi sa paggamit niini nga determinado sumala sa unsa ang produkto nagdala sa labing taas nga kapuslanan, ug base sa mga kalkulasyon, usa ka kamalaumon range nga porma trading.

Nagtrabaho uban sa kompetensya

Dugang pa sa mga matarung nga alang sa pagbaligya, kini mao ang importante nga igong pagtimbang-timbang sa ilang mga tinuod nga posisyon sa merkado. Kini mao ang kahulugan sa mga produkto sa marketing, kini giisip sa complex - ang kalidad, gilapdon, competitiveness.

Aron sa pagtimbang-timbang kon ang mga butang nga mga competitive, kita kinahanglan una nga analisahon ang merkado alang sa susama nga mga produkto ug mga kompaniya og kanila. Unya assess sa ilang mga kalig-on ug mga kahuyang, sa pag-ila sa mga kasaypanan sa mga produkto, analisa sa presyo ug sa iyang mga kompetensya. Ingon sa usa ka resulta, usa ka plano mao ang kon sa unsang paagi sa pagtul-id sa mga kakulangan nga paghalad sa bag-o o sa unsa nga paagi sa pagbarug sa taliwala indig kompaniya, unsa ang gasto mahimong kamalaumon ug sa ingon naghimo niini nga posible nga sa pagpakunhod sa gasto.

marketing mix

Ang marketing sa mga butang nga sabton nga usa ka hugpong sa mga presyo, marketing, assortment ug promosyon o marketing mix. Mga assortment palisiya kita gisultihan sa ibabaw.

mahal nga paagi (sa mga termino sa mga gasto alang sa produksyon ug pagbaligya sa mga butang) mao ang labing sagad nga gigamit alang sa pagbili. Kasagaran, tiggama sa paggamit sa presyo nga ingon sa usa ka kakompetensya, ug lainlain kini uban sa tabang sa mga diskwento, promosyon ug uban pang mga programa sa bonus. Kini mao ang talagsaon kaayo sa kaso sa exclusive mga butang sa presyo nga gitakda sa manufacturer sa iyang pagkabuotan.

Sales palisiya nagpasabot sa search alang sa kamalaumon, episyente ug ekonomikanhon kanal-apod-apod, pagtrabaho uban sa intermediaries, pagmugna retail mga talikala, distributors ug sa uban.

Ug sa katapusan, ang promosyon naglakip sa tanang direkta ug dili-direkta nga mga trabaho sa mga customer, gikan sa madanihon packaging, sa paglalang sa larawan ug sa larawan sa kompaniya, direkta nga advertising ug bonus alang sa mga kustomer.

sa kinabuhi Product siklo

Mga butang sa marketing - kanunay kini usab-usab nga konsepto. Busa, ang usa ka marketer kinahanglan sa tin-aw nga makasabut nga bisan pa uban sa mga labing dako nga paningkamot ug pamuhunan sa promosyon, sa madugay o madali, ang matag produkto adunay iyang kalipay ug kasakit niini. Sa laing mga pulong, ang kinabuhi siklo. Kini naglangkob sa 5 hugna:

• produkto development - gikan sa ideya, nga makita diha sa ulo, nga nagtapos sa paglalang sa usa ka plano sa negosyo ug pamaagi sa pagpauswag sa;
• paglalang ug pagpatuman sa mga produkto - ang usa ka bahin nga sagad maoy hinungdan sa kadaot sa sa magbubuhat ingon sa mga butang nga wala mahibalo sa mga konsumidor, ug investment sa iyang pagsulay merkado nagkinahanglan sa usa ka daghan sa - produksyon, abang, transportasyon, advertising ug sa ingon sa;
• produkto nga pagtubo - sa mga paningkamot nga gihimo sa panahon sa niini nga bahin nga mamunga, ug consumer mga butang mao ang mga butang, nga inubanan sa usa ka usbaw sa sales ug ginansya;
• Product pagkahamtong - saturation nga panahon sa diha nga ang usa ka dako nga gidaghanon sa mga konsumedor nga mga pamilyar sa mga produkto ug sa diin ang mga manggagama adunay usa ka maximum kapuslanan ug halos dili mogahin sa salapi sa pagmintinar sa posisyon nga produkto ug sa iyang competitiveness;
• pagkunhod stage - sa usa ka purâ sa produkto, mga konsumedor gusto sa usa ka butang nga bag-o, mao nga sa kita mao ang pagkunhod sa, ug ang mga manggagama ang pagtan-aw alang sa mga paagi sa pagbalik ngadto sa peak sales - sa paglalang sa usa ka bag-o nga gasto produkto promosyon, stocks, etc ...

Minglabaw kini nga yugto mao ang mga dili sa kanunay makahimo sa pagbalik sa mga butang balik ngadto sa peak sales. Kini mao ang matang sa trabaho sa marketing - nga makahimo aron sa pagpabuhi sa produkto sa merkado, diin ang mga panginahanglan alang sa kini ang nawala.

Ingon sa usa ka taas nga posisyon sa merkado

Marketing mga pamaagi alang sa pagpalambo sa usa ka daghan, ug ang mga butang nga makaapekto sa panginahanglan - ang usa ka talagsaon nga gubat. Kini mao ang bili ug ang kalidad, sa pag-alagad, sa human-sales nga pag-alagad, bonus ug discounts, maayo nga range, matching fashion, estilo ug mas.

Ang labing komon nga paagi sa pagdani sa mga kustomer - pagbili, samtang dili kanunay usa ka mahait nga pagkunhod sa gasto sa pagdugang sa panginahanglan. Pananglitan, importante nga mga palaliton pagdagsang sa sales ang hinungdan, sa laing bahin, ang usa ka mahait nga pagtaas sa presyo.

Ang laing epektibo nga paagi sa - dagpal. Apan ayaw kalimti nga kini kinahanglan gayud nga target tumong ngadto sa mga target customer (kini nagkinahanglan og usa ka tin-aw nga pagsabot sa nga imong mamiminaw girepresentahan), nga gibutang sa sa husto nga dapit sa husto nga panahon.

Discounts, promosyon, espesyal nga tanyag, bonus nga programa - sa usa ka mas epektibo nga mga himan alang sa pagmugna sobra nga panginahanglan alang sa mga produkto.

Kasagaran sa marketing sa mga butang nga nasabtan ingon sa usa ka brand. Daghang mga konsumedor andam sa pagbayad alang lamang sa brand, tungod kay kini mao ang usa ka garantiya sa kalidad o kalabutan. Sa kini nga kaso, kini mao ang importante nga dili lamang sa paghimo sa usa ka kalidad nga produkto, apan usab sa paghatag sa mga larawan ug sa brand sa mga kompaniya.

Pinaagi sa dalan, mahitungod sa kalidad. Kini usab usa ka epektibo nga pamaagi sa promosyon, t. Sa. Nagadugay desente produkto kanunay makakaplag sa iyang customer.

Daghan-agad sa matang, ang magbabaligya, seasonality, sa panahon ug dapit sa pagbaligya, ang gidaghanon sa mga proposals, positibo nga reviews ug daghan pa.

sa baylo nga sa usa ka konklusyon

Ang tanan nga kita sa pagpalit, sa pagkaon ug sa katapusan sa mga serbisyo nga atong gamiton - usa ka produkto. Kini adunay pipila ka mga kinaiya nga makaimpluwensya sa atong mga desisyon pagpalit - ergonomic, aesthetic, functional, sa ekonomiya ug sa uban. pagpalit namo sila base sa imong kaugalingon nga mga gusto, ang laing mga latitude, fashion, mga benepisyo, savings ug kalig-on. Kadaghanan motino sa panginahanglan alang sa entablado nga produkto, nga produkto moadto sa merkado - pasiuna, pagtubo, pagkahamtong ug sa pagkunhod. Kini mao ang kahulugan sa mga produkto sa marketing.

Ang tahas sa marketing - sa paggamit sa mga yawe himan marketing (sales, presyo range, ug advertising), aron sa pagpalambo sa produkto sa merkado ug sa paghatag niini ngadto sa hatag-as nga sales ug ganansya. Kon ang tanan niini nga mga pundo pagatimbangon ug apply sa husto nga paagi, ang produkto makabaton sa usa ka mas maayo nga higayon sa usa ka taas nga posisyon sa merkado, nga nagpasabot nga kini molungtad na ug mahimong mas competitive.