Development ug usa ka panig-ingnan sa sosyal nga advertising sa Russia

Ang gigikanan ug, busa, sa pagpalambo sa sosyal nga advertising sa merkado impormasyon sa Rusya determinado sa usa ka mahinungdanon nga hinungdan sa mga higayon. Ang matag panig-ingnan sa sosyal nga advertising, gipakita sa ubos, mahitungod sa daghang mga panghitabo nga nahitabo diha sa Russian Federation. Sa 1992, may mga video sa "Bee", "Tawga ang inyong mga ginikanan" (Burenkov, "Domino" sa kabubut-on). Pagbungkag sa sosyal nga relasyon sa, sa ekonomiya ug sa politika krisis sa Russia, ang paspas nga paglambo sa krimen tingga sa demoralisasyon sa katilingban, usa ka bag-o nga sistema sa mga relasyon nga gipasukad sa pagkalabaw sa mga mithi kabtangan. Public kadutlan sa mga Russian nga populasyon, ang kakulang sa suporta sa bahin sa estado ug sa sosyal nga mga sistema ang hinungdan sa aggravation sa kasamtangan nga mga problema ug ang pagtunga sa laing - sosyal. Adunay usa ka dayag nga panginahanglan alang sa pagbag-o sa publiko nga palisiya. Instrumento sa palisiya niini nga mao ang sosyal nga advertising.

Ingon pa sa pagkamasuso PSAs

Ang Russian nga sosyal nga advertising nga ingon sa usa ka matang sa impormasyon ug promotional mga kalihokan adunay labaw pa kay sa napulo ka tuig, sa mga nasud sa West - labaw pa kay sa usa ka siglo. Sa sa Russian Federation sa 1993 gibuhat ang mao nga-gitawag nga Advertising Council, kini gilangkuban sa mga kompanya sa advertising, media ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" - mga agi; natok, "Ostankino" ̶ broadcaster, "Radio Russia", "Europe plus "," parola "̶ radyo), ingon man sa pipila ka mga non-governmental organizations - sa Moscow Gugmang Putli ug sa panglawas Foundation ug sa daghang uban pa. Ang katuyoan sa paglalang niini nga Council mao ang produksyon sa usa ka produkto advertising sa mga isyu sa katilingban. sa pagpalambo og mga miyembro niini nga mga ehemplo sa sosyal nga mga panghitabo alang sa print media, sa paghimo sa audio ug video. nag-unang mga posisyon ni Council gibase sa pagdumili sa pagbutang sa iyang marka diha sa produkto advertising.

Sa unsa nga paagi kini tan-awon

Social advertising, mga ehemplo sa mga teksto Council:

• mga relasyon sa pamilya diha sa "Ang mga anak sa mga ginikanan." Usa ka panig-ingnan sa sosyal nga advertising (nga teksto) sa niini nga seksyon: "Sila mitubo ug nalimot sa iyang mga ginikanan ba kamo mahinumdom sa pagtawag sa akong mga ginikanan.?."
• Mga relasyon sa pamilya diha sa "mga Anak sa pamilya": ". Aron motubo sa usa ka bulak, nga gikinahanglan ninyo sa usa ka daghan sa enerhiya mga anak - dili ang mga bulak, sa paghatag kanila sa gugma."
• Tinamdan sa kinabuhi ". Kini mao ang alang kanila ang tanang mga putyokan nakahukom kinabuhi sa pagtukod sa kita sa atong mga kinabuhi ayaw kahadlok sa kausaban ..."

Kategoriya Advertising Council

Council tema press mga komperensya sa mga regular nga gipahigayon, organisar placement sa impormasyon nga materyal sa ubang mga media, gihimo sa tanang matang sa mga presentasyon, tours. Sila sa pagkuha sa bahin sa espesyal nga pagbansay-bansay alang sa mga social workers sa social proyekto sa research, gidala sa gawas ang tanan nga posible nga suporta sa paglalang sa non-governmental organizations, mga asosasyon, clubs nga aktibo sa mga adlaw tema: Adlaw sa mga Bata ni, Day sa nagdonar ni, Adlaw sa pagpakig-away batok tuberculosis, Health Day nga pamaagi sa kinabuhi, ug sa ingon sa. d. sa daghang Russian nga mga organisasyon nga non-profit mitungha ug sa press-pag-alagad sa buhat. Ang Socio-Ecological Union press nga pag-alagad nga nag-umol sa 1999. Ang katuyoan sa paglalang mao ang pagsabwag sa mga environmental ug sosyal nga impormasyon sa media. Ang basehan alang sa sinugdanan sa iyang mga kalihokan mao ang sa pagpadala Newsletter bahin sa paglungtad ug mga kalihokan sa Union, karon mopadayon sa pag-alagad naglihok sa pipila ka gerilya. Ang sungkod sa pag-andam ug ipadala sa press releases mahitungod sa mga lihok sa mga awtoridad sa mga isyu sa kinaiyahan, sa ibabaw sa mga kalampusan sa kapatagan sa kinaiyahan sa pagpanalipod, mahitungod sa bag-ong mga teknolohiya, environmental lehislasyon ug mas. Seu adunay usa ka talagsaon nga database sa environmental nga mga isyu, nga moabut gikan sa labaw pa kay sa 250 mga sakop sa Union. Ingon sa usa ka resulta, sa press nga pag-alagad sa Union mao ang kanunay sa milingi 130 Russian nga ug langyaw nga media. Usa ka mahinungdanon nga lakang mao ang pagtunga sa Russian Social Information Agency. Russian nga mga awtoridad ug ang mga media mobalik ngadto sa mga serbisyo niini. Tungod kay dagway sa ahensya diha sa kinabuhi sa katilingban karon nga makita sa matag lakang nga panig-ingnan sa mga sosyal nga advertising (diha sa publiko nga transportasyon ug sa ubang mga gutok nga mga dapit).

Legislative regulasyon sa sosyal nga advertising

Ang Russian nga sosyal nga advertising sa paglungtad sa balaod sa pagkontrolar. Artikulo 10 sa Federal Balaod "Sa Advertising" sa 2006 nag-ingon nga sa publiko nga pag-alagad ads nga nagtumong sa estado ug sa publiko nga interes, ug nagalutos sa kaluoy nga mga katuyoan. Legislative regulasyon sa sosyal nga mga salida sa advertising
sa paghimo sa usa ka propesyonal nga kompaniya nga og sosyal nga mga produkto, ug sa pagdugang sa publiko nga interes sa importante nga sosyal nga mga isyu. Usa ka panig-ingnan sa publiko pahibalo sa pag-alagad sa pagpalambo sa interes sa populasyon mao ang pagtunga sa mga kategoriya sa "sosyal nga advertising" sa usa ka minatarong, sa maayohon sa impluwensyal nga Russian nga advertising kompetisyon: Kabatan-onan pista sa advertising, advertising pista sa Nizhny Novgorod, etc ...

Social advertising, mga panig-ingnan, sa iyang panglantaw

Ang mga resulta sa usa ka katilingban survey, nga gipahigayon sa 2000 sa Novosibirsk (nalambigit 60 respondents) nagpakita sa usa ka ubos nga kahibalo sa sosyal nga advertising (25%), uban sa usa ka panig-ingnan sa sosyal nga mga video sa advertising sa ACE ug mga kinaiya sa mga ginikanan ug mga anak nga ginganlan si ( "Tawga imong mga ginikanan"). Dugang pa, ang mga respondents nahinumdom sa nagkalain-laing mga miting sa tema sa drug pagkaadik, AIDS, broadcast media. Sila nagpahayag sa usa ka positibo nga kinaiya ngadto sa publiko nga pag-alagad sa 65% sa mga kaso. 20% wala makakita sa daghan nga paggamit sa advertising, ug sa lamang sa 15% hunahuna niini nga ad mao ang usa ka gikinahanglan sa pagtukod sa sosyal nga opinyon.

Social mga problema sama sa sa usa ka hilisgutan o sa usa ka panig-ingnan sa sosyal nga advertising

Ang tanan nga mga problema sa mga social nga kinahanglan nga naghisgot pinaagi sa public pahibalo sa pag-alagad, interbyu sa mamiminaw ang-apod-apod sa ingon nga paagi nga kini mao ang imposible sa pagtino sa mga prayoridad nga mga isyu. Busa, ang survey nga gipangulohan sa sa mosunod nga mga resulta:

• ang problema sa drug pagkaadik ug alkoholismo (ang bugtong problema gibanhaw sa respondents sa unang dapit sa kamahinungdanon - 65%);
• HIV-AIDS;
• pagpanalipod sa pagkainahan ug sa pagkabata;
• proteksyon sa kinaiyahan;
• sa pagtukod sa usa ka national nga ideya.

Busa, ang labing maayo nga panig-ingnan sa sosyal nga advertising sa Russia - ang mga nga gidisenyo sa papel, diha sa porma sa mga poster o sa ubang mga kapilian ug gibutang sa publiko display sa publiko nga mga dapit, ie mga dapit sa mga labing dako nga paghuot sa mga tawo.