Media pagplano - mao ... Media pagplano sa advertising. Media pagplano: mga panig-ingnan

Media pagplano - mao ang usa ka importante nga bahin sa bisan unsa nga proseso sa pagbalhin mga butang sa merkado, bisan kon kini mao ang usa ka bag-o ug wala mailhi nga produkto o sa usa ka popular nga brand.

Ang diwa sa pagplano kampanya

Sukaranan sa media pagplano nagpasabot sa usa ka takos nga pamaagi sa sa paglalang, placement, ug promosyon sa mensahe advertising pinaagi sa media ug sa ubang mga classic
apod-apod kanal. Sa laing mga pulong, usa ka hugpong sa mga kalihokan nga makahimo sa marketing budget aron sa pagkab-ot sa maximum nga mga benepisyo subay sa nag-unang tumong nga nagpaluyo sa kampanya. Dugang pa, media pagplano - kini mao ang usa sa mga hugna sa proseso sa mga komon nga organisasyon sa mga kalihokan sa bisan unsa nga kompaniya, apan sa samang panahon, kini nga proseso mao ang dili lamang sa pagpili sa labing angay nga paagi sa placement sa mensahe advertising, apan usab sa krus-cutting nga mga kalihokan sa psychological ug ekonomiya reinforcement sa nagpadayon nga kampanya. ubos sa lamang niini nga mga lagda, mahimo isip kamo sa maximum efficiency.

Ang kaayo nga konsepto sa media pagplano mao ang mga media nga plano, nga nagkinahanglan sa asoy sa advertising sa media base sa pagkab-ot sa maximum efficiency.

ang-ang sa media pagplano

Sa dili pa kamo magsugod sa pagplano sa usa ka kampanya sa advertising, kini mao ang gikinahanglan aron sa pagtino sa mga major ug minor nga mga tumong. Sa naandan, ang mga nag-unang mao ang sa pagpalambo sa usa ka pag-alagad o sa produkto sa merkado, sa pag-pagana sales sa pagtubo, sa pagdugang sa mga konsumidor ug sa pagkamaunongon ngadto sa produkto o brand, ang pagporma sa larawan sa mga produkto, kompanya o tawo. Ang mga tumong nga gipahayag diha sa piho nga mga termino (gidaghanon o porsyento), nga mahimong gihulagway pinaagi sa ang-ang sa sales, pagkamaunongon ug sa kahibalo sa mga target mamiminaw, ingon man ang tubag gikan sa potensyal nga kustomer. Human sa paghimo sa mga buluhaton nga imong mahimo magsugod pagsulat sa plano sa media.

Drawing sa media nga plano

Media nga plano naglangkob sa mga mosunod nga mga butang:

- Full paghulagway sa pinili nga matang sa advertising.

Kasagaran, kini nga kapilian mao ang labing halapad. Ania kamo sa pagpili sa mga pamaagi sa sa problema advertising (bisan pangatarungan o emosyonal nga advertising), ang kinaiya sa pagplano promotion (uban sa Ipakita, nemediynaya, complex), ang suplay sa mga mensahe advertising (humok o lisud nga porma), ang matang sa paggamit sa produkto nga larawan advertising (direkta, dili-direkta, gitagoan) ug t. d.

Tanan niini nga mga lantugi determinado sa produkto sa kinabuhi siklo ug ang kahibalo sa mga nag-unang target nadungog sa mga produkto o pag-alagad, sa gitinguha nga resulta ug pinansyal nga kapabilidad.

Usab sa niini nga seksyon naghulagway sa matang sa advertising base sa unsa nga channel placement gamiton alang sa katumanan. Kini mahimong giimprinta nga mga materyal, video o audio clip, exhibition o sa usa ka PR-aksyon.

Sa mao usab nga parapo ang naglakip sa tanan nga mga pribado nga mga kinaiya, lakip na ang setting target mamiminaw, sa kinaiyahan sa advertising butang, ang geograpikanhong-apod-apod ug intensity sa epekto sa consumer.

- Hugot nga tinguha sa agianan o mga kanal sa-apod-apod.

Classic media, advertising sa Internet, ug sa ingon sa BTL. D.

- Pagtino sa mga termino sa placement.

Dugang pa sa mga kinatibuk-ang gidugayon sa tanan nga mga hitabo, butang kini nga naglakip sa scheduling sa sibya komersyal sa telebisyon o sa radyo, usa ka timailhan sa sa petsa pagpagawas sa mensahe sa naimprinta nga porma, ang mga termino sa pag-apil sa exhibitions ug sa ubang mga panahon sa kampanya.

- Pagtino sa bili sa kampanya advertising.

Sa niini nga bahin sa plano sa media sa nagpintal sa tanan nga mga pinansyal nga gasto sa mga haligi paglalang, placement ug promosyon.

- Pag-ila sa mga paagi sa pagbayad.

Pagbayad sa advertising luna mahimo nga usa ka batch nga pamaagi, usa ka usa ka-panahon, barter, base sponsorship ug t. D.

- Efficiency.

Ang pagka-epektibo sa usa ka kampanya sa advertising determinado sukod alang sa pagkab-ot sa mga tumong.

Unsa nga mga problema ang masulbad sa media sa pagplano?

media pagplano buluhaton naglakip sa mosunod:

- analytical mga kalihokan (determinasyon sa mga lantugi sa mga target mamiminaw, kahimtang sa merkado, kompetensya, marketing mga oportunidad, etc ...);

- ang mga pulong sa mga tumong sa usa ka kampanya sa advertising;

- pagplano hugna ug sa paghimo sa usa ka panahon nga bayanan alang sa ilang pagpatuman;

- kahulogan sa-apod-apod kahiladman sa advertising nga mensahe;

- determinasyon sa gitinguha nga efficiency sa basehan sa mga nag-unang indicators sa media pagplano;

- alokasyon sa budget.

mga kapilian sa media pagplano

Media pagplano sa advertising mahimong theoretical ug praktikal. komplikado ang naglakip sa teoretikal nga bahin sa pagtantiya, pagbanabana performance sa kampanya sa advertising, data collection ug sa pagproseso sa tanan nga mga secondary lantugi sa basehan sa modernong statistical mga pamaagi.

Ang praktikal nga bahin naglakip sa na nagtrabaho direkta uban sa mga kompaniya sa kliyente, pagpatuman ug suporta sa tanan nga mga kalihokan nga giplano sa ilalum sa kampanya. Qualitative nga paagi sa praktikal nga pagplano media makatabang sa pagluwas sa budget sa mao nga panahon sa pagkab-ot sa tanan nga mga tumong. Salamat sa research niini, advertising mga mensahe gibahin ngadto sa mga kategoriya base sa gidugayon sa kampanya, mga grupo sa mga kabtangan, ang panahon display, nga dugang nga naghatag sa labing tingog pamaagi sa sa paglalang sa plano sa media.

Key indicators sa media pagplano

- Rating o TVR bili - ang porsiyento sa tibuok target mamiminaw, nga nakita sa usa sa mga event sa media sa pipila ka mga punto, sa usa nga makakita kaniya.

- ot & Cover (kasangkaran ug coverage) - usa ka timailhan sa sa kinatibuk-ang gidaghanon sa mga tawo nga nakahimo sa pagtan-aw o makadungog sa advertising mensahe sa samang kampanya.

- TRP - kinatibuk-ang rating, kalkulado sa usa ka gihatag nga kategoriya target.

- OTS - sa usa ka potensyal nga timailhan sa sa gidaghanon sa mga panahon nga kini nga mensahe makita.

- GRP - ang igo nga gidaghanon sa ratings sa tanan nga mga outputs sa mensahe advertising sa tanang media alang sa usa ka kampanya.

- Frequency (kalimpyo) - ang gidaghanon sa mga mensahe sa advertising, nga kontaka ang matag tawo sa gitagana nga target mamiminaw.

- Index T / U (pagsunod index) - ang porsiyento sa mga publikasyon mamiminaw gikan sa target nga grupo sa kinatibuk-ang mga nanambong publikasyon.

- PKP - gasto ranking puntos, ang gasto sa pagkab-ot niini.

- CPT - numero gasto sa liboan ka mga kontak.

Usa ka bag-o nga trend sa media pagplano

Usa sa mga bag-ong mga elemento sa media pagplano mao ang advertising diha sa Internet. Sa niini nga konteksto, ang internet mahimong giisip nga sama sa usa sa mga dapit alang sa mga mensahe nga advertising. Uban sa iyang popularization, ug sa halapad nga penetration sa atong adlaw-adlaw nga kinabuhi, siya nahimong halos sa usa sa mga yawe nga mga punto nga nalakip diha sa media pagplano. Mga panig-ingnan sa paggamit sa nagkalain-laing mga channels-apod-apod. Kini mahimong sama sa contextual advertising, ug placement sa mga bandila, pop-up ug daghan pa. Media pagplano - mao ang usa ka hugpong sa mga promotional mga kalihokan, maalamon nga paagi nga mao ang usa ka sukaranan nga bahin sa madinalag-on nga produkto promosyon.

Unsa ang media pagplano sa paglihok?

Media pagplano - mao ang usa ka importante nga bahin sa bisan unsa nga kalihokan sa advertising. Ug literasiya media plano mao ang yawe sa kalampusan sa pagkab-ot sa mga tumong. Unsa nga paagi nga media pagplano motan-aw sa aksyon? Pananglitan, tagda-eskedyul sa advertising mensahe mahitungod sa panghitabo sa radyo. Kita kinahanglan sa pagpahibalo sa publiko bahin sa pag-abli sa usa ka supermarket. Sa dili pa nato matino kon unsay radio sa atong plataporma sa accommodate sa panginahanglan sa pag-analisar niini ug makasabut sa imong mga target audience, kon kini magtigum sa atong mga criteria.

Ingon sa usa ka pagmando sa, sa pag-abli sa mga supermarket mao ang mas interesado sa mga pamilya sa mga tawo sa bisan unsa nga edad. Dugang sa maong advertising gidisenyo alang sa mga babaye nga nanambong. Busa, sa niini nga basehan, kita interesado sa mga estasyon sa radyo nga target sa mga babaye. mamiminaw Kini nga gibahin ngadto sa duha ka bahin: housewives ug nagtrabaho babaye. Ang duha mamati sa radyo sa panahon sa adlaw, samtang nga moapil diha sa buhat sa buhatan o sa balay, mao nga splurge sa usa ka mas mahal nga panahon sa prime nga panahon dili sa paghimo sa pagbati. Diin mas dako nga efficiency mahimong makab-ot tungod sa frequency sa pagbalik-balik. Aron sa pagluwas sa salapi, nga kamo mahimo usab nga magdumili advertising sa katapusan sa semana o mamenosan ang gidaghanon sa mga pagbalik-balik.

Sa naandan, advertising sa radyo mao ang mas maayo sa pagsugod sa walay bisan pa sa duha ka semana sa wala pa ang opisyal nga event. Ang plano sa media niini nga punto sa gipakita mandatory, tungod kay kini mao ang gidaghanon sa mga adlaw, gipadaghan sa gidaghanon sa mga pagbalik-balik alang sa usa kanila, motino sa kantidad sa nag-unang mga galastohan. Parapo gasto kinahanglan usab nagpakita sa gasto sa pagtukod sa mga komersyal nga.

Aron sa optimize ang mga gasto sa advertising nga kampanya, nga kamo mahimo usab nga sa paghalad sa mga estasyon sa radyo sa usa ka kinatibuk-o sa partial barter. Kay sa panig-ingnan, nga kamo mahimo sa paghalad kanila sa sibya sa imong supermarket alang sa usa ka pipila ka mga yugto sa panahon. Sa baylo, sila mahimo nga mouyon sa pagpakunhod sa gasto sa usa ka spot (pagsibya) alang sa inyong audio clip, o sa pagbutang sa imong mga ads alang sa free.

Human sa pagtuman sa usa ka kampanya sa advertising determinado sa iyang performance sumala sa mga katuyoan ug sa mga ang-ang sa ilang mga kalampusan.