Integrated marketing nga komunikasyon: ang mga elemento, mga pamaagi, pagdumala

Sa niini nga dinamikong nga merkado ug sa nagtubo nga kompetisyon sa matag panon sa interesado sa, aron sa pagkab-ot sa pagtagad sa potensyal nga mga pumapalit. Ug ang labing epektibo nga pamaagi sa pagkab-ot niini nga tumong mao ang hiniusa nga paggamit sa mga pamaagi sa presentasyon produkto ug feedback mga himan sa sa consumer.

Unsa ang usa ka integrated komunikasyon marketing (IMC)

Kini nga termino nakasabut sa proseso sa pagtukod sa komunikasyon uban sa katapusan user, gihulagway pinaagi sa mga pamaagi sa nga sa paggamit sa dako nga tigpahibalo, mga tigmantala. Sa pagkatinuod, IMC naglakip sa pagplano marketing nga komunikasyon, sa tiilan sa nga mao ang panginahanglan sa pagtimbang-timbang sa ilang mga (komunikasyon) sa tagsa-tagsa nga mga dapit ug sa estratehikong papel.

Sa proseso sa IMC hiniusang, nahiusa ug mimando sa tanang mga paagi sa mga programa ug mga taho sa mga potensyal o aktwal nga mga produkto consumer ug mga serbisyo sa kompaniya.

Nganong IMC kinahanglan nga giisip nga may kalabutan

Ang konsepto sa komunikasyon marketing integrable nagpakita aksidente. Ang ideya sa maong mga lakang pagpalambo sa mga butang ug mga serbisyo nahimong popular sa '90s. Ang rason ngano nga kini nga sistema nga giila ingon nga praktikal nga, sa mga bakak sa sa kamatuoran nga ang tradisyonal nga mga himan marketing dili sa paghatag sa mga ang-ang sa performance nga gikinahanglan alang sa malampuson nga kalamboan sa mga kompaniya sa usa ka pag merkado.

Busa, daghang mga kompanya na pinaagi sa hiniusa nga paggamit sa mga nagkalain-laing himan sa komunikasyon marketing, ang pukot nga epekto sa nga mao ang kamahinungdanon mas epektibo pa kay sa epekto sa matag destinasyon gilain. Dugang pa, IMC motugot sa mga kompaniya sa combine mga badyet, ug optimize sila sa pag-angkon sa dugang nga mahikap nga resulta.

Ang konsepto sa IMC

Kini mao ang tin-aw nga ang promosyon sa mga butang kinahanglan nga nagpasabot sa pipila ka komunikasyon marketing. Usa ka integrated nga paagi, sa baylo, modala ngadto sa solusyon sa duha ka mga problema nga nakig-uban sa usag usa.

Ang unang tahas mao ang paghimo IMC mensahe sa komunikasyon nga kinaiya, nga gigamit sa lain-laing mga nagpasabut QMS (standard sistema sa komunikasyon) nga dili magkasumpaki sa usag usa ug na dali rang nakig-alayon sa usag usa. Ang resulta mao ang pagtukod sa usa ka positibo nga larawan sa usa ka single nga makigkomunikar.

Ingon sa usa ka ikaduha nga tumong sa IMC mao ang bili sa pagdala sa pagtino sa ang-ang sa efficiency sa mga komunikasyon marketing sa paggamit sa maximum search sa labing angay nga mga kalihokan sa artipisyal nga ug sa mga tanom ug mga ekipo QMS.

Ang diwa sa sistema sa kalidad nga pagdumala

Sa proseso sa pagpatuman sa integrated teknik himan nga gigamit sa standard nga sistema sa komunikasyon. Kini mao ang kombinasyon sa mga elemento sama sa mga artista, mga kanal, mga ahente ug mga matang sa inter-aksyon, ingon man sa direkta ug Reverse komunikasyon sumpay nga gigamit sa proseso sa marketing sistema uban sa sa gawas nga palibot.

Cycling, kini nga mga himan mahimong tin-aw ug nindot pagpahayag ang diwa sa mensahe marketing ngadto sa katapusan user. Kini mao ang importante sa paghunahuna sa kamatuoran nga ang gasto sa mga produkto mahimo usab nga gigamit ingon nga usa ka epektibo nga paagi sa pagpahayag sa impormasyon mahitungod sa produkto (mahal nga paagi sa kalidad).

Ang tanan niini nga mga elemento sa integrated komunikasyon marketing, lakip na sa mga produkto sa iyang kaugalingon, ingon man usab sa gasto niini, motugot sa pagpasabot sa mga representante sa mga CA yawe nga impormasyon mahitungod sa tanyag sa kompanya.

Dungan nga paggamit sa pipila ka mga matang sa mga presentasyon ug feedback mao ang usa ka mapuslanon nga pamaagi nga kamahinungdanon molabaw sa efficiency sa paggamit niini sa usa ka teknik.

Key mga isyu sa gambalay sa IMC pamaagi

Ang konsepto sa integrated komunikasyon marketing mao ang sa pagdawat sa usa ka tubag ngadto sa 3 yawe nga mga pangutana:

1. Sa unsa nga mga punto sa marketing channels kaayo epektibo aron makab-ot sa mga customer ug sa pagdugang sa rate sa reaksyon sa pabor sa mga angkon sa mga produkto sa kompanya?
2. Nga laraw sa paghiusa sales promotion ug sa advertising himan mao ang labing epektibo diha sa kalampusan sa mga tumong sa komunikasyon?
3. Unsa nga paagi sa husto nga paagi abin sa mga advertising apelar ug sa tanan nga matang sa advertising komunikasyon uban sa kinatibuk-ang positioning sa brand sa mga termino sa ilang mga hiniusa nga interaction?

Ang mga tubag niini nga mga pangutana sa paghimo sa usa ka takos nga pagpatuman sa plano sa IMC sa piho nga mga buluhaton.

elemento sa IMC

Ang sistema sa integrated komunikasyon marketing naglangkob sa pipila ka mga yawe nga elemento:

• sa publiko nga relasyon (PR).
• Direct marketing. Kini naglakip sa Internet ug telebisyon marketing. Namulong kabahin sa promosyon pinaagi sa telebisyon, kini mao ang bili sa noting nga kini moabut ngadto sa paghatag sa magsud sa posibilidad sa pag-order mga butang gikan sa panimalay, sa human siya makakita sa piho nga mga produkto sa aksyon ug masinati sa mga bahin niini. Sa luna sa Internet sa paggamit sa sama nga baruganan, lamang ang posibilidad sa pag-uswag diha sa niini nga kaso mao ang kaayo mas taas.
• Advertisement. Kini nga piho nga mga lakang nga tumong sa epektibong paagi sa pagkab-ot sa usa ka tumong marketing.
• Pagana panginahanglan alang sa mga butang pinaagi sa pasiuna sa mga dugang nga mga bentaha ug ingon sa usa ka resulta, sa pagdugang mga benepisyo.
• Business, trade ug retail advertising. Ang proseso sa pakig sa retail kompetensya kanunay modala ngadto sa lumalabay kalainan. Kini gipatin-aw sa kamatuoran nga ang merkado sa kasagaran moabut uban sa korporasyon mga butang, nga maabtikon nagalihok.

• Ibutang sa integrated komunikasyon marketing. Kini namalandong sa paggamit sa internasyonal nga advertising. Kita sa paghisgot mahitungod sa usa ka kampanya sa advertising nga moadto sa unahan sa mga utlanan sa mga nasod diin ang mga manggagama. Sa mao nga panahon alang sa usa ka susama nga ang-ang sa pag-uswag sa mga butang nga nag-unang sulod sa ilang angayang luna.
• Fairs ug exhibitions. Kita sa paghisgot mahitungod sa mga hitabo nga sa diin ang manggagama ang direktang nalangkit, pagpresentar sa katapusan nga consumer sa ilang mga produkto.
• negosyo nga plano. Kini nagtumong sa kinatibuk-ang pamaagi sa mga produkto promotion paggamit sa lain-laing mga himan marketing.

performance sa ISB

Ang modernong konsepto sa integrated komunikasyon marketing mao ang sa paggamit sa pipila sa mga baruganan. Usa kanila mao ang efficiency.

Ang diwa niini nga baruganan mao ang aron sa pagsiguro nga gigamit sa pagpatuman sa strategic komunikasyon proseso sa duha sa orihinal nga giplano nga mga panghitabo ug sa mga kahimtang nga motungha diha-diha dayon. Kini kinahanglan nga nakasabut nga ang bisan unsa nga pag-ayo-analisar nga impormasyon mahimong kalagmitan hinungdan sa pagtukod sa usa ka komplikado nga IMC. Ug aron sa paghimo sa usa ka episode mahimong halos sa bisan unsa nga division sa internal nga kompanya data mga sapa.

Ang baruganan sa pagkabukas

Sa kini nga kaso kita sa paghisgot mahitungod sa usa ka pinahigda nga porma sa komunikasyon uban sa mga partners nga kompanya. Kini nagtugot kaninyo sa paghimo sa negosyo nga mas malungtarong, mao nga kini mao ang importante sa pag-focus sa usa ka bukas nga kinaiya ngadto sa posibilidad sa pagpalambo sa partnerships. Ang usa ka maayo nga panig-ingnan sa pagpatuman sa niini nga baruganan diha sa gambalay sa usa ka pamaagi sa integrated marketing nga komunikasyon sa mga kompaniya nga mga joint produkto promosyon sa maong bantog nga brands sama sa "McDonald ni" ug "Coca-Cola". Kinsa ang sagad makakaplag promosyon sa mga tiggama sa paghugas sa mga makina ug hangtud sa pagkaabug, tam-is ug tsa, ug vino ug keso. Uban niini nga pamaagi, dugang pa sa pagpalambo sa efficiency sa mga lakang marketing mga oportunidad sa optimize ang ilang mga badyet.

Personal nga ingon sa usa ka baruganan sa IMC

Ang resulta, nga nagdala katumanan sa baruganan hinungdan sa daghan nga mga kompaniya sa paggamit niini kanunay ug aktibo. Ubos sa personal nga gikinahanglan sa pagsabut sa pagtukod sa personal nga kinaiya sa relasyon sa matag pundok kliyente. Siyempre, kini nga paagi nagkinahanglan sa usa ka daghan sa mga gasto ug paningkamot, ingon nga adunay nga naugmad nga usa ka bag-o nga teknikal nga ekipo, ingon man usab sa espesyal nga mga proyekto.

Dugang pa, ang mga panginahanglan ug sa mga anaa sa piho nga mga kahanas sa taliwala sa sungkod. Apan sa katapusan sa malig-on makadawat sa usa ka taas nga ang-ang sa pagkamaunongon sa bahin sa mga kustomer, ug, ingon sa usa ka sangputanan, usa ka mahinungdanon nga pagtaas sa sales.

synergism

Kini nga baruganan, nga giorganisar sa integrated komunikasyon marketing, nga inyong mahimo gihubit nga ingon sa Chief, ingon nga kini nagpasabot nga ang interaction sa tanan nga mga sangkap sa takos IMC. Ang kamatuoran nga ang usa ka kombinasyon sa mga lakang pagpalambo sa pag-ayo sa efficiency sa ilang yano nga kinatibuk-an, ang balik-balik nga nga napamatud-an pinaagi sa kasinatian sa lain-laing mga mga kompaniya.

Usa sa mga malampuson nga mga panig-ingnan sa pagpatuman sa mga baruganan sa kombinasyon mahimong gitawag nga usa ka estudyante team tigbaligya sa kontak uban sa potensyal nga kustomer sa dalan. Sa maong mga kalihokan naglakip sa halos sa tanan nga mga teknik, ang paggamit sa nga naglakip sa konsepto sa integrated komunikasyon marketing:

• magbanabana sa panginahanglan alang sa piho nga mga matang sa mga produkto;
• mao ang karon sa direkta nga kontak uban sa mga CA;

• pinaagi sa pagtubag sa maong isyu sa katilingban sama sa mga batan-on nga trabaho, ang mga panon sa makahimo sa pagtugyan sa mga kontak sa gobyerno, nga nag-abli sa bag-ong mga palaaboton alang sa negosyo kalamboan;
• dealer, nga nagsul-ob sa branded mga bisti, mao ang usa ka tinubdan sa kanunay nga advertising.

Tin-aw nga, ang synergism baruganan nagtugot sa paggamit sa halos sa tanan nga mga elemento sa IMC, uban sa usa ka hataas nga ang-ang sa produksyon.

Integrated komunikasyon marketing: ang istruktura sa Internet

Pinaagi sa paggamit sa hiniusa nga pamaagi sa brand promosyon sa online natad nagpasabot sa paglungtad sa pipila ka mga butang nga play sa usa ka importante nga papel sa pagkab-ot niini nga tumong.

• Ang competitive palibot. pagtuki sa mga kompetensya sa pagpahimulos sa mga Internet mao ang mikunhod ngadto sa usa ka minatarong, sa maayohon sayon nga paagi sa pagsubay sa ilang mga kalihokan ug rating. Dugang pa, tungod sa kamatuoran nga ang tanan nga ang mga impormasyon sa network gihawasan sa digital nga porma, sa mga sistema sa mga pagkolekta statistics dali makuha ang gikinahanglan nga impormasyon mahitungod sa mga labing popular nga mga kapanguhaan sa indig mga kompanya.

• Ang rate sa pagporma sa bili. manufacturer Ang adunay oportunidad sa sulod sa network sa pag-instalar produkto dinamikong pagbili. Kini mahimo nga, alang sa panig-ingnan, nga diskwento sa pagpalit sa mga butang diha sa pagpamalit sa usa ka gidaghanon sa mga yunit.
• Contact Us. Kita sa paghisgot mahitungod sa posibilidad sa tugbang nga komunikasyon pinaagi sa site ug sa espesyal nga mga forums.
• update data. Salamat sa mga sulod himan sa pagdumala nga anaa sa Internet, ang mga panon sa makahimo sa pag-usab ingon nga usa ka matang sa komunikasyon, ug ang impormasyon nga sa iyang kaugalingon sa bisan unsa nga higayon.
• integrated pagdumala sa marketing nga komunikasyon sa sulod sa network. Kini naglakip sa paggamit sa personal nga butang. Kini nga pamaagi mao ang labing may kalabutan sa diha nga ang paggamit sa bandila advertising sa mga website, diin personal ug naghimo alang sa piho nga mga miyembro. Kini nga pamaagi naggamit portals industriya, website ug ubang mga kapanguhaan.
• Free komunikasyon. Kini mao ang walay tinago nga ang paggamit sa internet nga mga kapanguhaan aron sa madali sa pagpakaylap sa nagkalain-laing mga hungihong. posibilidad Kini sagad nga gigamit sa lain-laing mga mga kompaniya sa pagpakunhod sa pagka-epektibo sa indig kampanya negosyo advertising.
• Sunud-PR, oriented sa mga representante sa mga target mamiminaw. Sa kini nga kaso kita sa paghisgot mahitungod sa posibilidad sa lain-laing mga format alang sa pagsumiter nga gidisenyo alang sa pagporma sa brand pagkamaunongon ug pagpalambo sa usa ka piho nga produkto. Kay pinili nga mga tumatan-aw nga mahimo sa paggamit sa labi andam nga mga materyal.

findings

Ingon sa usa ka resulta, kita timan-i nga ang integrated komunikasyon marketing mao ang labing epektibo ug pagpuasa promosyon estratehiya sa merkado ingon nga usa ka brand, ug ang usa ka partikular nga produkto.