Pagtimbang-timbang sa pagka-epektibo sa advertising: sa diha nga, ngano ug unsaon sa

Advertising ... ang populasyon nga imposible sa pagsulti nga wala kaniya nga ikaw andam sa paghalad, nga nagpasabot nga sa bisan unsa nga matang sa pag-alagad dili anaa. Mahanduraw ba nimo kana?

Aron sa imantala sa maximum kaayohan, kamo kinahanglan nga masayud sa usa ka daghan: sa pagdangup ngadto sa daghang theoretical ug praktikal nga data sa kapatagan sa advertising teknolohiya. Kini mao ang ilabi importante nga makahimo sa pagtimbang-timbang sa pagka-epektibo niini, aron sa kawang nga dili usik-usik sa bililhong mga negosyo panagtigum, panagtingub.

Pagtasal tinubdan ad

Advertising sa pipila ka media dili mosangpot sa mga kustomer sa imo kon, alang sa panig-ingnan, ang media nga naka-focus sa usa ka bug-os nga lain-laing mga mamiminaw. Busa ang unang pagmando sa: aron sa pagtimbang-timbang paagi sa mga termino nga contingent kini kalkulado ba ug kong kini katumbas sa imong mga target audience.

Pagkat-on sa bag-ong mga tinubdan sa advertising, pagtagad sa mga sugyot sa mga kompanya sa advertising. Tingali ang usa ka sulundon nga tinubdan sa advertising makakaplag kanimo siya.

Pagtimbang-timbang sa pagka-epektibo sa advertising kinahanglan nga gidala sa gawas sa matag higayon, uban sa "daan" ug ang bag-ong tinubdan. Busa ikaw sa pagkuha sa usa ka garantiya nga wala damha gasto mahimong, ug ang mga ads mohatag sa imong panon sa sa gikinahanglan nga gidaghanon sa mga kustomer (sama sa kaninyo sa kalig-on aron sa pagbitad).

evaluation mga hinungdan

Kini mao ang dili kanunay nga ang hinungdan sa pagkunhod sa efficiency nga makita diha sa media. Kasagaran ang panginahanglan alang sa mga serbisyo o mga mga butang mahimo nga mahulog tungod sa ubang mga hinungdan: seasonality, temporaryo nga pagkunhod sa panginahanglan, mga kausaban sa mga prayoridad, sa pagtunga sa mga kompetensya.

Kita kinahanglan nga dili kalimtan nga daghan nag-agad sa mga empleyado sa kompanya sa pagpakigsulti uban sa potensyal nga kustomer. Kini mao ang mahimo nga ang pagkunhod sa panginahanglan dili tungod sa dili maayo nga publisidad, ug aron sa gasto konsultant sa pagpangita sa mga serbisyo sa mga kliyente. Tingali ang mga panon sa mawad-an sa kanila sa niini nga yugto.

Dugang pa, kini mao ang importante ug sa unod sa advertising. Sa wala pa pagtugyan sa sa advertisement kinahanglan maghunahuna niini gikan sa punto sa panglantaw sa mga potensyal nga buyer: kini makadani sa pagtagad kon kon makaapekto sa katungod sa psyche sa mga customer ni. Ug sa human sa pagsumiter - analisar sa larawan nga gibuhat sa advertising sa imong mga produkto (mga serbisyo) ug sa mga panon sa ingon nga usa ka bug-os nga. Ania moabut ngadto sa play sa larawan sa panon sa: ang usa ka lig-on nga panon sa, kon kwalipikado nga sungkod kini paggamit, sa unsa nga paagi sa madali ug sa tukma nga kini naghimo sa mga buluhaton nga gitakda sa mga kustomer.

Kon gusto sila sa pagkuha sa asoy sa tanan nga mga butang nga dili mahimo nga: didto kanunay usa ka butang nga wala kaninyo. Pagtimbang-timbang sa pagka-epektibo sa advertising kanunay nga paryente. Apan nagtugot kini sa makigsabut sa gasto sa mga resulta, ilaraw ang dalan sa unahan operasyon.

Mao kini ang, sa pagka-epektibo sa mga lakang advertising kinahanglan evaluate dili lamang pinaagi sa pag-ihap sa mga pakisayran. Apan usab tungod sa sayop nga determinasyon kalkulasyon tungod sa epekto sa uban nga mga butang nga nagpakita data gikan sa miaging mga panahon. Kon sila nausab, samtang pagmintinar sa uban nga mga kahimtang (nga mao tinubdan sa advertising), mao nga ang mga kaso sa gawas nga aksyon (kompetensya, seasonality, inflation).

Unsang paagi nga ang iskor?

Sa pagsugod sa pagtino sa criteria evaluation. Kasagaran kini mao ang:

• pagka-epektibo sa mga tinubdan advertising, nagpasabot (ads, mga artikulo, press releases, promosyon, apod-apod sa flyers, leaflets, gitamay sa pagka-epektibo sa contextual advertising sa telebisyon, sa pukot)
• sa epekto sa buhat uban sa hangyo sa advertising
• ug sa aktuwal nga pagtaas sa "produksyon".

Ang matag timailhan gisukod ingon sa usa ka porsiyento. Kay sa panig-ingnan, ang advertising tinubdan mamatikdan pinaagi sa polling nakabig kustomer ( "Giunsa ikaw makadungog sa aton?"). Kinsa gets ang labing boto, ug siya "won" ... Kini nga survey nga paagi mao ang labing epektibo ug komon nga paagi sa pagsusi sa mga resulta sa usa ka kampanya sa advertising. labaw pa kay sa makig-estorya sa mga kustomer. Ug sila malipayon sa pagtudlo kanimo ngadto sa imong pluses ug minuses. Kay sa panig-ingnan, ang direktor sa orihinal nga usa sa usa ka matang sa kompaniya interesado kustomer bisan mahitungod sa kon unsa ang kinatibuk-ang impresyon nga gihimo sa ibabaw nila ang atmospera sa buhatan. Ug usa ka unpleasant assessment, siya diha-diha dayon gitigum sa iyang team ug may usa ka mini-sa pagbansay sa hilisgutan: ngano nga kita adunay sa pagpahiyom ngadto sa matag bisita.

Ang nakuha data kinahanglan nga itandi sa miaging panahon, ug sa pag-analisar sa mga posibilidad sa panggawas nga mga butang (sama sa gihisgutan sa ibabaw). Apan, sa ulahing mga mahimo nga buhaton lamang pinaagi sa pagsusi sa kausaban sa panginahanglan sa regular nga mga kustomer, o sa sama sa mga nag-unang kinaiya (tungod kay ang imong mga target audience sa bisan unsa nga sekso, edad, kahimtang sa katilingban).

Frequency pagbana-bana nag-agad sa "giladmon" pagtuki. Kon kini mao ang usa ka taphaw survey - kinahanglan nga gidala sa gawas kanunay ug sa paghimo sa kausaban promotional mga lakang sumala sa niini. Kon kini mao ang usa ka lawom nga pagtuki sa mga panginahanglan sa mga target mamiminaw - gikan sa 1 panahon sa 6 ka bulan.

Oo, sa pagtino sa pagka-epektibo sa advertising - dili usa ka sayon nga buluhaton, ug ang kalig-on mao ang dili ang tanan nga manager nga dili andam. Apan, adunay mao ang kanunay nga ang posibilidad sa pagpangayo alang sa tabang sa espesyalista nga ahensya (marketing). Kini kinahanglan nga usa ka panahon sa pagtuon sa report sa mga propesyonal ug kamo na makahimo sa pagduol sa assessment mas hapsay. Dugang pa, ang maong usa ka lawom nga pagtuki sa mga promotional mga lakang mao ang mapuslanon sa pag-order sa labing menos makausa - kini sa pagsugat sa tanan nga mga gasto.

Unsa ang buhaton sa mga resulta?

Pagtimbang-timbang sa pagka-epektibo sa advertising kinahanglan nga kanunay nga mapuslanon, bisan pa kon gipakita sa usa ka negatibo nga resulta (kini kinahanglan nga gikuha ingon sa usa ka oportunidad aron sa pagtul-id sa mga sayop sa kampanya).

Advertising nagkinahanglan kanunay sa trabaho sa ibabaw niini. Pagtimbang-timbang sa pagka-epektibo sa advertising, proofread, rollers, paggamit sa bag-ong mga pamaagi sa pagdani sa mga kustomer sa pagpangita alang sa usa ka bag-o nga tinubdan - kini nga kahimtang sa kalihokan sa kompanya nagkinahanglan og kanunay nga pagkamamugnaon ug sa sulod niini magdepende sa piho nga mga kahimtang sa kahimtang (sa merkado, gikan sa mga bahin sa negosyo, sa malig-on, mga empleyado niini).