Bekgraunder - unsa man kini? Sa unsa nga paagi sa pagsulat bekgraunder

Ang mga kalihokan sa modernong mga kompaniya sa dili mahunahuna nga walay advertising, sa publiko nga suga sa kinatibuk-ang bahin sa negosyo ug sa mga organisasyon sa iyang kaugalingon, sa iyang mga produkto o mga serbisyo, ang mga nuances sa pagbuhat sa negosyo. Aron sa pagtuman sa tanan nga mga sa ibabaw adunay daghang mga paagi. Bekgraunder - kini mao ang usa kanila. Kini nga artikulo ang hinalad ngadto sa pagtuki sa mga konsepto, istruktura sa teksto sa niini nga matang ug mga pamaagi alang sa pagsulat niini.

pagsusi sa kahulogan sa konsepto

Bekgraunder - sa usa ka teksto nga gisulat sa usa ka eksperto sa mga relasyon sa publiko alang sa usa ka dugang nga placement sa media, bisan nga giimprinta o electronic nga bersyon sa publikasyon. Kini nga teksto mahimong makig-istorya mahitungod sa kompaniya, ang iyang mga produkto ug mga serbisyo, kasaysayan, mga biography sa executive mga opisyal, ingon man usab sa kalamboan.

Sa kini nga teksto ang gitinguha nga epekto ug nga gipatik diha sa mga media, kini dili kinahanglan nga tin-aw nga advertising. Bekgraunder - mao, una sa tanan, ang impormasyon nga sulat. Impormasyon kinahanglan nga gihatag ingon nga paagi kutob sa mahimo. Sa unsang paagi nga makapaikag kini mao, ang mas taas nga ang kalagmitan sa materyal nga "diha sa kahayag", sa tinagsa, ug sa pagdani sa dugang nga pagtagad ngadto sa kompanya.

matang bekgraundera

Mga reporter ug pr-managers mao ang duha ka mga nag-unang matang sa bekgraundera:

• Ang mga teksto nga gilakip sa press kit, brosyur o katilingbanon nga impormasyon package. Sa pipila ka mga kaso, bekgraunder mahimong molihok ingon nga explanatory nga materyal sa press release. Unya siya kinahanglan motubag sa imong mga pangutana sa mga tawo nga mobasa sa mga orihinal nga materyal.
• PR-text, makig-istorya mahitungod sa organisasyon balita ug updates niini, kalambuan, kabag-ohan. Usahay, sa ingon nga paagi nga kini nga gihulagway nga sa kasaysayan sa kinabuhi sa kompanya.

Ang katuyoan sa teksto alang sa mga media

Sa diha nga gipagawas ngadto sa palibot sensational balita journalists mahimong adunay mga pangutana. Bekgraunder - mao ang paagi sa pagtubag kanila. Kini bekgraunder gigamit alang sa mubo nga impormasyon pangutana mahitungod sa kalamboan sa kompanya. Ang nag-unang tumong - sa hinay paghinumdom sa paglungtad sa mga organisasyon, aron sa pagpahayag sa ilang kaugalingon. Apan kini nga proseso wala gihimo diha sa usa ka impresibong paagi, ug tukma, "sa taliwala sa mga linya". Ang paghatag sa mga tubag sa dinalian nga mga pangutana, ang mga panon sa nagpakita posisyon niini sa merkado ug sa paghinumdom sa magbabasa.

bekgrundera dili sama sa press release

Duha ka matang sa PR-katuyoan teksto sagad confuse sa mga tawo nga walay journalistic edukasyon. Kini kinahanglan nga nakita nga ang mga press release - sa usa ka sensational nga balita, nagsiyagit, nga sagad pagpahamtang kinaiya. Kini nag-focus sa sa header ug ang catchiness sa unang parapo sa teksto. Sa bekgraundere niining mohunong didto, ug ang balita, kini hayag, dili sa usa ka pagbati. Kini mao ang mga impormasyon "unang kamot", tubag sa mga pangutana ug mga tumong nga paghulagway. Apan bekgraunder mahimong bahin sa press release, nga mao ang matang sa usa ka explanatory note.

Ang istruktura sa PR-text

Sa bisan unsa nga teksto kinahanglan nga usa ka sinugdanan dapit, naglakip sa pipila ka mga impormasyon, ug nangulo sa mga magbabasa sa mga konklusyon. Ang tanan nga kini kinahanglan nga sa tukmang paagi nga estraktura ug gibutang sa "ibabaw sa mga shelves" sa manamkon sa gitagana nga epekto. Sa ubos mao ang nagrepresentar bekgraundera gambalay - kasaysayan sa panon sa ingon nga usa ka bug-os nga:

• Ang unang butang nga inyong kinahanglan nga magsugod, - petsa sa patukoranan sa kompanya. Kini mopakita kon sa unsang paagi sa daghan nga mga tuig kini naglihok sa merkado, sa ingon - sa pagdugang sa matang sa pagsalig.
• Ang-ang sa kalamboan. Sa niini nga punto kanunay sa pagpresentar sa tanan nga pagsuporta sa mga ang-ang sa formation ug pagtubo sa organisasyon.
• Legend sa organisasyon, ang katuyoan sa iyang pagkalalang, ang founding mga ideya.
• Unsa ang estado organisasyon sa karon nga panahon.
• Unsa nga mga produkto ug mga serbisyo anaa karon sa presyo sa mga organisasyon.
• kalampusan sa kompanya sa sosyal ug uban pang mga natad sa katilingban, base pundo nga gipaluyohan sa pipila ka bahin sa populasyon o pagpalambo sa mga negosyo ug mga tawo.
• Palaaboton alang sa kalamboan, ang mga ideya management team sa duol ug sa layo nga umaabot nga sa sa isyu sa sa ninglihok sa mga kompanya.
• Ihulagway ang mga rason alang sa kalampusan sa organisasyon, unsa kini nagatindog gikan sa kompetisyon, ingon sa kahimtang ug nakaangkon sa pagsalig sa publiko.

Aron sa paghulagway sa organisasyon sa kaugalingon nga website sa kompanya sa paggamit sa lamang sa ingon nga bekgraunder. Mga panig-ingnan nga gihatag sa tanan nga mga opisyal nga online mga kompaniya sa negosyo card nga pag-atiman sa ilang mga larawan. Kini nga teksto mahimong gamiton dili lamang alang sa pagmantala sa media, apan usab sa pagdani partners sa negosyo, mas dako investors, wholesale pumapalit, ug sa ingon sa.

Sa unsa nga paagi sa pagsulat bekgraunder

Pagsulat PR-text - buhat nga nagkinahanglan sa usa ka lawom nga dive ngadto sa mga bahin sa mga organisasyon, sa kasaysayan niini ug ang mga nagkalain-laing mga kamatuoran sa iyang negosyo. Walay gawas ug bekgraunder. Mga panig-ingnan sa mga dako nga mga kompaniya sa pagtabang sa sa pagsabot kon unsa ang gikinahanglan gikan sa tagsulat sa pagtuman sa tahas niini. Tagda ang mga puntos, sa unsa nga paagi ug unsa ang sa pagsulat niini nga teksto:

• Kini nga teksto kinahanglan nga kanunay nga gipahinungod sa usa lamang ka hilisgutan. Kini dili igsapayan, kini mao ang kinatibuk-ang kasaysayan sa kompaniya, o sa usa ka hitabo. Usa ka tema, ang uban nga gitagana alang sa uban nga mga artikulo.
• Artikulo gidak-on kinahanglan nga sa taliwala sa 4-5 mga panid.
• Ang kinabag-an sa impormasyon nga gigamit - sa usa ka kamatuoran nga dili mahimong gisupak.
• Kini girekomendar aron sa pagdugang sa teksto sa mga nagkalain-laing mga kan, lamesa, mga tsart, survey, opisyal nga statistical nga impormasyon sa visual nga porma. Sukad sa katuyoan sa artikulo sa impormasyon-reference, kamo kinahanglan gayud nga mosunod sa visibility sa mga user.
• Kini mao ang dili kinahanglan nga pun-on diha sa artikulo kadagaya sa espesyalista termino, masabtan lamang sa usa ka pig-ot nga sirkulo sa mga espesyalista. Impormasyon kinahanglan nga anaa sa tanan nga mga magbabasa.
• Personal nga opinyon nga wala mohaum ngadto sa gambalay sa mga teksto. Bekgraunder una sa tumong nga impormasyon.
• Kini nga teksto sa nahisulat sa ikatulo nga tawo sa estilo sa negosyo.

registration

Sa bisan unsa nga teksto nagkinahanglan sa pipila pagproseso, lakip na ang bekgraunder. Advertising booklet (o hinoon, ang ilang mga bahin) alang sa paghulagway sa opisyal nga website sa kompanya, business card sa potensyal partners - bisan unsa ang katuyoan niini nga pr-text, adunay mga pipila ka mga kinahanglanon alang niini. Busa, sa ubos mao ang pipila ka dili mausab nga mga lagda sa registration:

• Bekgraunder gisulat sa letterhead sa organisasyon. Kon kini mao ang teksto alang sa mga site kinahanglan nga sa labing menos usa ka logo ug ang ngalan sa.
• Mandatory nga bahin - ang titulo ug sub-ulohan.
• Hilisgutan gitabonan sa bekgraundere, kinahanglan nga bug-os nga gihulagway ug nagtrabaho sa detalye.
• nga teksto kinahanglan nga karon mga komento ug mga tubag sa labing kasaligang mga representante sa organisasyon, nga mao ang hilisgutan sa bekgrundera niini.
• Ang katapusan nga bahin sa teksto mao ang kasagaran sa mga tan-awon larawan, welcome sa nagkalain-laing mga tsart, mga lamesa, ug diagram.

Unsa ang usa ka kamatuoran-habol

Ang usa ka matang bekgraunderov mao usab ang kamatuoran Sheet. Sa kadaghanan sa mga kaso nga kini mao ang PR-managers, mga tigsulat ug journalists sa usa ka matang sa "paglimbong Sheet" sa pagsulat sa mga materyal nga alang sa pagmantala. Kini motan-aw kamatuoran sheet sama sa usa ka teksto ka-panid, gani labaw, ang usa ka listahan sa mga kamatuoran nga walay bisan unsa nga comment. Kini naglakip sa mubo nga summary sa mga organisasyon, mga posisyon, mga ngalan sa nag unang mga specialists ug managerial sungkod, sa listahan sa mga produkto ug mga serbisyo sa arsenal sa kompanya.

Usab sa kamatuoran sheet mahimong gibutang impormasyon bahin sa kasaysayan sa importante nga mga petsa diha sa kinabuhi sa mga organisasyon, nahimutangan ug sangang buhatan, nagtaho sa sales kantidad, dinamikong statistics.

Kasagaran kamatuoran sheet nagtakdo sa press release o sa nag-unang bekgraunder.