Komunikasyon pamaagi: mga tumong, tumong, formation proseso

Promotion sa mga butang ug serbisyo nagkinahanglan sa usa ka komprehensibo nga paagi, nga gipatuman sa sa pagpalambo sa usa ka pamaagi sa komunikasyon. Karon, marketing mao nga mahimong usa ka kritikal nga elemento sa bisan unsa nga organisasyon, kon kini mao ang pagbaligya sa tinapay o paghatag og intelihenteng mga serbisyo. Sopistikado takos marketing nga komunikasyon nga kompanya nga palisiya mao ang usa ka kinahanglanon alang sa kalampusan niini.

ideya

Sa bisan unsa nga proseso sa komunikasyon adunay usa ka piho nga tumong nga nakig-uban sa mga pamaagi sa development. Sa marketing sa nag-unang rota sa pagpatuman sa mga plano ug mga tumong mao ang pagtukod sa usa ka relasyon tali sa customer ug sa manggagama. Komunikasyon pamaagi sa pinakalapad nga diwa - mao ang usa ka komplikado, global nga programa aron makab-ot nga mga tumong marketing sa kompanya. Sa usa ka hiktin nga diwa kini sinonimiziruyut uban sa konsepto sa usa ka pamaagi marketing. Sa praktis, ang komunikasyon nga pamaagi naglakip sa marketing, mamugnaon ug sa media nga pamaagi. Busa, niini nga konsepto ang kinatibuk-ang programa sa kompanya sa aksyon alang sa pagtukod sa komunikasyon uban sa mga merkado, sa gawas ug sa internal nga palibot.

bentaha

Pagpalambo sa usa ka pamaagi sa komunikasyon makahimo sa mga organisasyon sa paghimo sa usa ka hunahuna-gikan sa plano sa aksyon sa pagkab-ot sa ilang mga tumong. Sa estratehikong paagi adunay pipila ka mga bentaha. kini nagtugot kaninyo sa optimize gasto ug maximize cost-epektibo sa-apod-apod sa tanang matang sa mga kapanguhaan: panahon, sa tawo ug sa pinansyal nga. Strategy - mao ang paagi sa pagtan-aw sa usa ka bug-os nga hulagway ug sa pagpangita sa labing mubo nga ug labing mapuslanon nga paagi sa tumong. Kini makatabang sa pagtukod sa usa ka herarkiya sa mga tumong, ug mobalhin ngadto sa global nga kalampusan sa dili usik-usik sa mga kapanguhaan sa walay kapuslanan. estratehiya nagtugot usab kaninyo sa pagpangita sa tinago nga reserba ug bag-ong mga kahigayonan sa negosyo. Usa ka integrated nga pamaagi gibase sa usa ka bug-os nga pagtuon sa mga kamatuoran sa merkado, sa pagsabut sa mga bentaha ug disbentaha sa mga produkto ug kini makatabang sa pagpangita innovative nga mga solusyon alang sa modernisasyon ug sa promosyon nga proseso.

mga matang sa mga pamaagi

Busa ingon nga ang usa ka pamaagi - mao ang usa ka termino gikan sa militar nga palibot, ug ang ngalan niini hinulaman gikan sa sama nga tinubdan. Tradisyonal nga ila depensiba ug opensiba nga pamaagi. Ang depensa ug ang pag-atake mahimong flank ug sa atubangan. Nga mao, sila lamang nga gipadala sa usa o labaw pa mga kaaway, o kabtangan sa mga butang - sa pagpamospos ibabaw sa mga taludtod. O nga gidala sa gawas sa tanan nga gerilya: .. kompetensya, merkado, ug uban pa Adunay usab ang gerilya nga pamaagi, nga mao, natago gikan sa mga mata sa mga kaaway. Dili sa walay kapuslanan bantog nga marketer Dzhek Traut gipakasama sa proseso sa komunikasyon gubat ug nagtawag sa iyang panahon-sa paghimo og mga buhat "Marketing Warfare".

Usab, adunay usa ka paagi sa nga nagatindog sa presentasyon sa pamaagi sa manipulasyon ug kombensiyon. Sa niini nga panglantaw, ang tanan nga mga palisiya gilahi sumala sa usa ka kinatibuk-ang pamaagi sa paghimo sa kontak uban sa mga tumatan-aw nga target. Presentation - usa ka dayag nga passive nga komunikasyon, diin dili tuyo sa pag-impluwensya sa mga mukalawat. Niini atbang - manipulasyon, ie, tinago nga mga epekto ... Ug ang kombensiyon gibase sa sa pagtukod sa kooperasyon tali sa mga partido.

gambalay

Komunikasyon pamaagi naghiusa sa ilalum sa usa ka tulo ka mga linya sa aksyon sa pagplano: marketing, mamugnaon ug sa media nga pamaagi. Ang pamaagi marketing naglakip posisyon sa kompanya sa merkado research, pag-ila sa mga benepisyo sa mga brand, ang pagpili sa mga tumatan-aw nga target. Creative pamaagi - ang paghimo sa yawe nga mga mensahe ug sa pagpalambo og usa ka visual representasyon sa nag-unang mga ideya sa komunikasyon. Media pamaagi - ang pagpili sa mga kahiladman sa mga kontak uban sa mga mamiminaw, nagplano nga mga paagi sa pagpakigsulti sa mga konsumedor pinaagi sa mga media ug uban pang mga contact puntos.

development teknolohiya

Sa bisan unsa nga pamaagi og base sa bug-os nga pagtuki. Ug marketing nga komunikasyon nga pamaagi nagsugod uban sa usa ka importante nga yugto - ang pagtuon sa kahimtang. Alang sa mga high-kalidad nga mga solusyon nga nasabtan ilabi na ang promote produkto, nga adunay impormasyon mahitungod sa posisyon sa kompanya sa merkado, kompetensya, ang ilang mga kalig-on ug mga kahuyang. Kasagaran, kini nga mga kompanya sa marketing mga serbisyo gipalit sa espesyalista nga ahensya. brand plataporma ang formulated sa basehan sa mga impormasyon nga naugmad produkto positioning. Ang sunod nga yugto - ang kahulogan sa mga bahin sa merkado ug mga tumatan-aw, nga malig-on sa komunikasyon. Human sa tanan nga mga imbestigasyon gidala sa gawas moabut ang turno sa paglalang sa yawe nga mga mensahe. Creative solusyon nagtukod sa mga benepisyo sa mga produkto ug consumer hait nga salabotan. Kini kinahanglan hinungdan sa nakadawat gihatag emosyon ug asosasyon. Ang sunod nga yugto - sa pagpili sa-apod-apod channels haligi. Aron husto pagpili sa media kinahanglan nga makasabut sa gusto sa media sa mga target mamiminaw ug analisar sa iyang larawan, ug estilo sa kinabuhi. Ang yawe mensahe kinahanglan nga Napanglantawan, ie sa pagpasabot sa materyal nga: mga pulong, musika, TV spot. Ang development nga bahin sa usa ka produkto advertising naglakip sa pagpangita sa mga brightest ug labing madanihon nga mga larawan sa advertising. Ang katapusan nga yugto sa pagtukod sa pamaagi sa komunikasyon - Development sa media nga plano. Kini mao ang gikinahanglan aron sa pagtino sa frequency ug kasangkaran sa komunikasyon, uban sa panahon sa kontak uban sa mga consumer.

pamaagi plataporma

Development sa usa ka pamaagi sa komunikasyon mao ang katuohan sa gawas sa brand plataporma. Ang kompaniya kinahanglan nga maayo ang nahibalo sa ilang misyon ug sa mga benepisyo sa mga produkto. Sila gibutang diha sa tungtunganan sa konsepto sa positioning, nga gihubit ingon nga ang gitinguha nga produkto larawan diha sa panglantaw sa mga consumer. manggagama kinahanglan paghimo sa usa ka talagsaon nga pagbaligya proposisyon (USP), nga "paghusay sa" sa sa mga hunahuna sa mga konsumedor. Kini mahimong natural nga: sa diha nga ang produkto mao ang usa ka tinuod nga differentiator, sama sa operating system sa phones sa kompanya, "Apple". O artipisyal, t. E. gilaraw. Kay sa panig-ingnan, sa duga sa "Maayong" mao ang USP - ". Juice, gilalang sa kalulot" brand plataporma ang og alang sa matag kampanya, ug ang bahin sa pamaagi. Sa ang tungtunganan niini mga formulated islogan ug mga mensahe alang sa promotional mga produkto: packaging, radyo ug telecasters, sa gawas advertising, ug sa ingon sa ..

Stage paghimo og mga tumong ug mga tumong

Ang komunikasyon nga pamaagi naglakip sa duha ka mga matang sa mga tumong. Long-term nga mga tumong kinahanglan nga motakdo sa mga plano sa kalamboan sa mga kompaniya sa mga taas nga yugto sa panahon, sama sa pagsakop sa usa ka posisyon sa merkado, nga nagbihag sa bag-ong merkado ug bahin, ug sa ingon sa. N. usa ka taktikal nga mubo-term nga mga tumong nga may kalabutan sa mga ang-ang sa promosyon ug brand kalamboan. kahimtang Tumong mahimo sa lain-laing mga paagi. Ang labing popular nga mao ang SMART nga modelo, sumala sa diin ang mga tumong kinahanglan nga piho, masukod, makab-ot, may kalabutan, ug panahon-limitado. Nga mao, ang usa ka team ang gikinahanglan nga makasabut kon unsa ang ug sa unsa nga punto kinahanglan nga-ot. Mga empleyado kinahanglan usab sa pagpakigbahin sa mga tumong, makaamgo sa ilang mga benepisyo alang sa ilang kaugalingon.

target mamiminaw

Kay takos pagpalambo sa usa ka pamaagi sa komunikasyon kinahanglan nga maayo ang nasabtan nga kanila gitumong. Ang mga target audience sa mga labing importante nga sukaranan sa pagtuon. Labing kasagaran, ang kabubut-on sa paghalad serbisyo sa marketing sa pagtimbang-timbang sa mga socio-demographic lantugi sa mamiminaw: .. Sekso, edad, sa kaminyoon nga kahimtang, edukasyon, kita, ug uban pa Apan, ang mga pulong sa mga mensahe ug positioning konsepto kinahanglan nga sa pagsabut sa mga panginahanglan ug mga kinaiya sa consumer kinaiya. kini nagtugot kaninyo sa pagpangita sa may kalabutan nga mga panabut alang sa mga tawo, aron sa pagkuha sa duol sa kanila sa mga pulong ug mga tema. Ibutang sa pamatasan kinaiya sa mga konsumedor nga gitawag psihografika ug naghulagway sa konsepto sa estilo sa kinabuhi. Ang matag consumer, depende sa matang niini, nga yugto sa kinabuhi sa pamilya nga siklo sa ilang paagi sa-ut-ut sa mga kapanguhaan ug sa paghimo sa gipamalit sa basehan sa pipila ka mga rason. Sa pag-ila sa maong mga impormasyon mao ang dili igo aron sa pagdala sa usa ka survey o poll, sila mahimong nga nakuha lamang pinaagi sa kalidad nga panukiduki: interbyu, projective teknik.

enablers

Sa naandan, komunikasyon nga pamaagi gibase sa sa paggamit sa piho nga mga himan. kini naglakip sa mga himan sama sa: personal nga pagbaligya, PR-himan, advertising, BTL. Ang komunikasyon pamaagi sa kompaniya naglakip sa pagpili sa mga sakop sa media nga ang mga ads nga gibutang, nagplano mga panghitabo ug mga kalihokan. Media pagplano gibase sa nakuha sa pagtuki sa mga gusto media sa mga data mamiminaw. Kini nagtugot usab alang sa usa ka dako nga gidaghanon sa mga tumong performance media: Ratings, sirkulasyon, pasahero trapiko, ug uban pa ...